11月29日，一汽轎車股份有限公司(簡(jiǎn)稱“一汽轎車”)與蘇寧易購(gòu)集團(tuán)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，在品牌推廣、渠道互補(bǔ)、產(chǎn)品銷售、金融業(yè)務(wù)、汽車智慧零售等領(lǐng)域展開(kāi)全面深度合作。

隨著《汽車銷售管理辦法》的正式實(shí)施，傳統(tǒng)車企授權(quán)4S店專一品牌銷售模式被打破，眾多車企開(kāi)始摸索汽車新零售模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次一汽轎車與蘇寧易購(gòu)的合作就是對(duì)這一模式的探索，也是為了尋找新的銷售渠道，保證銷量的增長(zhǎng)。

據(jù)悉，一汽轎車與蘇寧易購(gòu)此次合作圍繞創(chuàng)新銷售模式進(jìn)行。在銷售渠道方面，雙方將整合各自網(wǎng)點(diǎn)和門店，打通線上線下雙線渠道，并考慮設(shè)立品牌專營(yíng)店來(lái)彌補(bǔ)網(wǎng)點(diǎn)空缺，配合線上線下宣傳資源實(shí)現(xiàn)渠道下沉。

在品牌推廣和產(chǎn)品銷售層面，一汽轎車將在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，蘇寧易購(gòu)還將開(kāi)放蘇寧體育、蘇寧文創(chuàng)等資源，推動(dòng)開(kāi)展多元化合作。此外，還將進(jìn)行深度合作實(shí)現(xiàn)客戶需求和產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新增銷售。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一汽集團(tuán)在未來(lái)5年工作目標(biāo)中表明要在2023年實(shí)現(xiàn)銷量超過(guò)590萬(wàn)輛，此番一汽轎車布局汽車新零售是為了豐富多元化銷售渠道，提振銷量。